设置“鬼吹灯”关键词不正当竞争案

设置“鬼吹灯”关键词不正当竞争案

简要案情

A公司系网络游戏运营商，其在百度搜索中将“鬼吹灯”标识作为搜索关键字，搜索链接标题为“鬼吹灯小说改编 正版官方【盗墓笔记】页游入口”，标题下方使用了“鬼吹灯小说网页游戏 天下霸唱正版授权网页游戏100%还原原著剧情_鬼吹灯同类鬼吹灯古墓寻宝，巧解机关、血战BOSS_与胡八一、Shirley杨一起探秘千年古墓，决战终极”等文字。玄霆徐州分公司认为，《鬼吹灯》系列小说具有极高的市场知名度，“鬼吹灯”标识构成有一定影响的商品名称，A公司对“鬼吹灯”的知名度理应知晓，但其未经许可，擅自在百度推广网站上使用“鬼吹灯”标识推广与“鬼吹灯”作品毫无关联的“盗墓笔记”游戏，且在标题中突出“游戏官方”字样进行虚假宣传，主观恶意明显，构成不正当竞争。法院经审理认为，“鬼吹灯”标识属于有一定影响的商品名称，A公司未经许可，将“鬼吹灯”标识作为搜索关键字推广游戏，容易使相关公众误认为其与玄霆徐州分公司间具有关联关系，构成不正当竞争行为。同时A公司在搜索链接中使用“鬼吹灯小说网页游戏”、“鬼吹灯古墓寻宝”等文字宣传推广其运营的“盗墓笔记”游戏，并使用“鬼吹灯”作品中的“胡八一、Shirley杨”等角色名称宣传“盗墓笔记”游戏，容易造成相关公众误解，构成了虚假宣传的不正当竞争行为。法院遂判决A公司赔偿玄霆徐州分公司经济损失及合理开支共计28万元。

典型意义

随着近年来网络文学的日益繁荣，知名IP作品给权利人带来的收益也越来越丰厚，“鬼吹灯”即属于拥有强大粉丝队伍、自带流量的知名IP。经过一系列的宣传推广，“鬼吹灯”标识具有极高的知名度，构成有一定影响的商品名称，权益归属于玄霆徐州分公司。根据反不正当竞争法规定，经营者不得实施擅自使用他人有一定影响的商品名称的混淆行为，亦不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗误导消费者。A公司违反诚实信用原则，实施了混淆行为及虚假宣传行为，构成不正当竞争。市场竞争鼓励公平竞争、有序竞争，市场主体在经营过程中应当诚实守信，不得攀附他人的商誉，实施不正当竞争行为，本案对于维护公平有序的市场竞争秩序，引导市场主体诚信经营具有重要意义。

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